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涂料推广注意名人代言需要紧箍咒

发布时间:2021-02-18 20:17:20 阅读: 来源:泡沫包装厂家

长期以来明星名人在涂料企业形象上都扮演着重要的角色,仿佛只要是某名人代言,就可以晋升为中国名牌,但是这对消费者而言是一种极具欺骗性的行为,名人代言的方式也需要小心使用。

长期以来明星名人在涂料企业形象上都扮演着重要的角色,仿佛只要是某名人代言 ,就可以晋升为中国名牌,但是这对消费者而言是一种极具欺骗性的行为,名人代言的方式也需要小心使用。

最近,著名相声演员侯耀华涉嫌10则广告 违法,被中国广告协会作为违法代言的典型予以点评曝光。与此同时,赵忠祥代言的药品“甲乙抗栓”也被网友揪出来称是曾经被食品药品监督管理局公示过的严重违法广告药品。

这已经不是第一次名人代言广告违法的现象,消费者对此也开始麻木了。不过,近日,中国消费者协会负责人透露说,即将修订的《中华人民共和国广告法》将增设条款,对名人代言广告行为予以法律规范。

笔者认为,从中国名人代言广告的现状来看,中国明星代言广告亟需法律这个“紧箍咒”,而且宜紧不宜松,宜快不宜迟。

据统计,2008年1~9月全国45个频道或电视台播放的3万多次广告,违法率达62%;6~8月全国98份报纸刊登的7315次药品广告违法率高达95%。而在这些广告中,名人代言的数量正在逐年上升,甚至有些广告商为了寻求名人效应,不惜找出“山寨明星”,以便瞒天过海。

最近几年,从家喻户晓的一线文艺体育名人到崭露头角的新人,相当一部分人做过广告代言,其中涉嫌虚假广告的文艺体育名人日益增多,这不仅给消费者带来认知上的影响,甚至会导致社会信任危机。

国际上规范名人代言广告的方式大致有三种:美国式、欧洲式及日韩式。无论是哪种方式,对名人代言广告都有严格的规范及严厉的惩罚措施,名人代言广告一旦出现问题,当事人不仅破财还可能导致身败名裂,甚至还有牢狱之灾。

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