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09年地板业十大发展趋势预测-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:38:29 阅读: 来源:泡沫包装厂家

2008年,地板企业可谓经历了一场恶战。从年初的物价上涨带来的原料危机,到年中的房产下滑带来的整体低迷,再到年末的金融海啸引发洗牌危机,行业发展经受着调整的阵痛,品牌企业在夹缝中艰难的向上发展。基于目前的市场形势,业内人士预测,2009年地板行业将有十大发展动向值得关注,将有六成的地板企业面临淘汰出局。

2009年地板行业十大发展趋势预测

趋势一:原料价格下滑,成本降低

2008年,三大政策纷至沓来:国家开始实施地板行业新标准、国家免检资格取缔、中国林产协会开展“春绿援林计划”,三大政策调整对地板行业产生了深远的影响。曾有业内人士预测,木地板原材料供应形势将出现重大转机,地板原料下滑空间将达到20%—40%。原材料的下滑趋势必将对地板行业产生一定的影响。爱诺法赛地板湖北区域营销总监姚亚认为,如果原材料下降,将会给品牌企业带来更大的利润空间,有利于品牌企业的良性发展,加强与小品牌的竞争力。姚亚表示,比如以前民用的地板要求是必需达到6000转,而现在只需要4000转,这就大大降低了产品的成本。有些小品牌本来的要求就不是很高, 所以他们的生存空间很小了,明年要死掉的小品牌肯定会很多。

趋势二:消费市场下移,打破格局

据中国木材流通协会副理事长高志华透露,地板行业已经处于供大于求的尴尬境地,特别是一级市场已经基本处于饱和状态。部分大品牌迅速扩大市场份额,导致大品牌对国内一线城市的垄断现状。如果企业想要继续发展,这种“扎堆儿”开店的形式就必须被打破。

随着一级市场的竞争愈加惨烈,相对更有发展潜力的三、四级市场将成为地板企业争夺的主要领地。大自然地板北京总经销商韩笑非表示,现在的地板市场是一个僵局,而三、四级市场也许将成为打破僵局的突破口。韩笑非分析,二、三级以下城市的房地产市场泡沫少,市场相对发展稳定,因此健康的房地产业将成为地板行业拓展的温床。

趋势三:软性实力加强,服务至上

随着地板产品同质化的趋势日渐明显,比拼服务等软实力成为企业竞争的又一重要因素。据圣象地板武汉公司销售总监颜鹏透露,2009圣象地板将主攻服务,通过服务制胜获取市场。2008年,圣象也感受到了市场的萎缩。颜鹏表示,圣象从10月起就感觉到市场在明显降温,而且降得很快,这是他们所始料未及的,根本没办法预 测到金融风暴对实体经济的影响来得这么快。更多的企业选择积极应对危机,一些品牌木地板企业纷纷推出服务新举措:大自然地板推出了“金保姆服务”,生活家地板推出“金钥匙服务”,升达地板推出延长质保服务,世友地板推出“金色木匠服务”等等。业内人士表示,提高软性实力,做好服务举措,成为地板企业2009寻求发展的必由之路。

趋势四:维权意识提高,营销创新

关注品牌,成为消费者理性消费的最大特点,地板行业也不例外。高志华认为,随着地板品牌企业的迅速崛起,口碑效应已经成为地板企业不可或缺的重要营销模式,而随之相应的营销服务规范化也成为2009年地板企业亟待解决的一大难题。

迪克地板张国民在地板企业年会上表示,消费者越来越弱视地板价格的变化,而转为重视地板品牌、服务等附加值的变化。加强行业规范,加强营销创新是地板企业在逆境中生存的重要法宝。

据悉,随着多项行业标准、国际标准的持续修订和出台,将会进一步提高地板企业的生产技术门槛。业内人士表示,行业标准的提高有利于行业的 良性洗牌,也有利于促进行业的良性循环。

趋势五:中小企业受难,洗牌加剧

2008年,我国木地板行业进入加速洗牌阶段,特别是一些中档地板品牌步入了企业生存的关键阶段。中国木材流通协会副理事长高志华预测,这种趋势在2009年还将愈演愈烈。据高志华预测,部分中档品牌将成为行业洗牌的“重灾区”。企业为了回笼资金,各大品牌之间的价格战导致地板利润下降飞快,而洗牌过程中 最容易受到冲击的正是这些“重生产、轻营销”的中小品牌。

某地板运营商曹先生透露,地板大品牌有资金实力扛过冬天,而地板作坊企业又躲过了品牌维护的巨大支出,只有地板中小企业的日子最难熬。

据了解,近期已经有多家地板企业悄然从卖场退市,而挤进来的又多是不知名的小品牌。2009年,中小地板企业成为行业洗牌的受难者,洗牌之势加剧。

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