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网络信用的三只毒瘤米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechwebcomcn

发布时间:2020-03-12 10:43:00 阅读: 来源:泡沫包装厂家

网络信用的三只毒瘤 从匿名到真实

中国的互联网长期处在匿名时代,从QQ上匿名好友,到论坛里的匿名发帖,人们已经习惯在网上戴着面具的化妆舞会;而实名的声音曾经非常微弱,实名会让人们发言时有所顾忌,实名让人们找不到网络的虚拟感,新鲜感。

而现在真实名字,真实信用以及真实的社区却正在日益受宠。MYSPACE、赛我是真实的社区,前者是一个英文网站,这个网站上大部分用户都在网站中上传了自己的真实照片,后者是一家韩国的网站,这家网站甚至要求用身份证。Facebook成立仅四年,网站市值已经超过了100亿美元,一个重要的原因也在于这是一个高度真实的社区。国内的51.com,比校内网、海内网、ucenter,以及基于这些平台的SNS产品,如刚刚上线的techweb同学录和洪波的5G sns,都是高度真实的社区,也因此吸引了大批用户。

网络信用的三个毒瘤

不过,目前互联网缺乏信用的现象仍比比皆是,而且不仅仅针对用户,有的是针对广告商甚至是投资人,我将其总结为,网络信用的三个毒瘤,分别是:恶意软件、流量作弊和点击诈骗。

1 流氓软件

“流氓软件”介于正规软件和病毒之间,同时具备正常功能和恶意行为(弹广告、开后门),给用户带来实质危害。软件本身是给用户带来方便的,可流氓软件在欺骗用户,丧失软件制作者的基本信用。周鸿祎被人称为流氓软件之父,也是亲手制服流氓软件的人。和前两年相比,现在流氓软件已经大为改观。

2 流量作弊

如果说,流氓软件是欺骗用户,那么流量作弊就是欺骗投资人。中国这两年互联网势头发展不错,吸引了很多投资者。但是,并不是每个项目都会成功,有的投资者还急于看到效果,有的创业者铤而走险,买流量、alexa作弊,在行内屡见不鲜。每次alexa调整算法,往往会暴露一些这样的网站。

3 点击欺诈

点击欺诈欺骗的是广告主,这在搜索引擎的关键字中尤为严重。我的一个做网站的朋友告诉我,百度竞价排名中,不同关键字的竞价差异往往很大,普通的消费品、网站推广的竞价非常低,单次点击不足1角,可对于类似“曲轴”高精仪器的单次点击的竞价有的时候超过10元,有的甚至高上百元。有的网站在页面上放置搜索框广告以后,每天搜索几次这类“冷僻”“高附加值”的关键字,往往收入不菲。

大部分搜索引擎都对作弊者进行了严厉的处罚,但利益的驱使仍让点击欺诈屡禁不止。而这也让搜索引擎非常尴尬。据国外机构统计,目前互联网上广告总点击率的35%来自于点击欺诈,总损失达数十亿美元。2006年,某著名搜索服务商曾遭客户起诉,客户称其运营模式助长了点击欺诈行为。后来,该服务商提供了9000万美元的赔偿金进行和解。

现在的点击欺诈又有了新的变化,日前瑞星公司向华军软件园提供一条病毒线索:

一种名为正在互联网上流行。该病毒中文名叫做木马点击器,它们侵入用户电脑后,会根据病毒编写者预先设定的网址,去点击网上的广告,如百度竞价排名、Google AdSense等,让广告主支付更多的广告费,而病毒犯罪团伙及其合作伙伴则会分享这些额外的“利润”。

分析:点击欺诈可能会毁掉互联网广告

互联网常见的广告形式有三类,展示广告、点击广告和效果广告。展示广告和传统广告非常类似,都是让用户看到广告;效果广告目前还在萌芽中。点击广告是互联网最有特色的广告形式,因为用户点击的动作就说明,该用户对广告感兴趣,往往是产品的潜在购买者,也正是这个原因,点击广告的价格远远高出展示广告的价格。

如果任由点击欺诈病毒“Clicker病毒”肆虐,广告商就不得不为那些并不存在的点击付费,到时候“欺诈点击”就会慢慢“驱逐”“正常广告。因为,如果广告主无法区分哪些是欺诈点击,哪些是用户点击。欺诈点击广告就会以很便宜的价格,将那些没有欺诈的广告驱逐出“互联网广告市场”。而当广告主发现点击广告的效果突然缩水,会大大缩减在互联网广告的投入。

建议:百度应广泛与杀毒软件商联合

点击欺诈会大大影响网络广告的效果,而重灾区就是搜索引擎的关键字广告。所以,笔者建议,百度等搜索引擎主动和行业的杀毒软件合作,例如与瑞星提供在线的查杀CLICKER功能。或许,由于欺诈广告的减少而影响到短期收入,但从长远角度看,无论对杀毒软件,还是搜索引擎乃至整个互联网都有益处的。

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